Get and make it for your yourname@tobing.or.id, now! You have 7 GB capacity for each account, too big! Tobing is a difference....cck

BERITA TUESDAY, 30 SEPTEMBER 2008
Mind of Strategist, Sense of Marketer
Sumber: Kompas
JUDUL tulisan ini memang terinspirasi dari judul bukunya Kenichi Ohmae, The Mind of the Strategist. Karena bukunya ini, Ohmae kemudian dijuluki sebagai “Mr. Strategy”. Oleh suratkabar Financial Times ia disebut sebagai “Japan’s only management guru.” Majalah The Economist juga memilihnya sebagai salah satu dari lima management guru di dunia. Saya sendiri merasa mendapat kehormatan yang besar bisa bersama-sama tokoh sekaliber Ohmae ini masuk dalam daftar “50 Gurus who Have Shaped the Future of Marketing” dari The Chartered Institute of Marketing – United Kingdom (CIM-UK). Hanya saya dan Ohmae yang berasal dari Asia dalam daftar yang dikeluarkan oleh institusi yang cukup konservatif tersebut. Ohmae ini memang salah seorang pemikir yang saya kagumi dari dulu. Dia bukan cuma teoritisi dan peneliti, tapi juga menjadi konsultan di McKinsey selama 23 tahun. Pengalaman menangani ratusan perusahaan dari berbagai industri ini memberikannya pengetahuan yang dalam dan luas. Ohmae bukan hanya berkecimpung di dunia bisnis. Ia juga merupakan pendiri dari “Reform of Heisei”, sebuah gerakan sosial-politik untuk mendukung reformasi sistem politik dan administrasi di Jepang. Karena itu tak heran jika Ohmae sering diminta pendapatnya oleh pimpinan pemerintahan di berbagai negara, termasuk oleh Dr. Mahathir Mohammad ketika masih menjadi Perdana Menteri Malaysia. Yang menarik, Ohmae ini sebenarnya tidak memiliki latar pendidikan ekonomi atau bisnis. Ia memiliki gelar PhD dalam bidang rekayasa nuklir dari Massachusetts Institute of Technology (MIT). Karena itu, sebelum bergabung dengan McKinsey, Ohmae sempat bekerja di Hitachi sebagai Senior Design Engineer pada salah satu prototipe reaktor nuklir di Jepang. Ohmae ini juga termasuk penulis yang berpengaruh. Saya sangat kagum pada masterpiece-nya yang pertama tadi, The Mind of the Strategist. Dalam buku itu, Ohmae memaparkan bahwa dalam menyusun strategi bisnis, ada tiga pemain utama yang harus diperhitungkan, yaitu: Company, Customer, dan Competition atau 3C. Hanya dengan mengintegrasikan 3C ini maka sebuah perusahaan dapat mempertahankan keunggulan kompetitifnya. Pada dasarnya, model 3C ini merupakan kerangka untuk menganalisis lanskap bisnis dari sebuah perusahaan. Setelah buku tadi, lahir lagi buku klasik lainnya dari Ohmae, The Borderless World. Di buku ini Ohmae menguraikan tentang adanya saling keterkaitan antara ekonomi yang ada di berbagai negara. Batasan-batasan negara menjadi kurang relevan lagi. Perusahaan-perusahaan multinasional bisa berkembang semakin besar karena melayani permintaan konsumen di seluruh penjuru dunia. Nah, setelah membaca The Borderless World inilah saya jadi punya ide untuk menambahkan C yang keempat, Change. Maka, akhirnya jadilah model 4C yang menjadi landasan untuk menganalisis lanskap bisnis yang saya gunakan sampai sekarang. Model 4C ini juga pada akhirnya bisa diterima oleh Philip Kotler dan selalu jadi dasar dari berbagai buku yang saya tulis, baik yang berbahasa Indonesia maupun yang berbahasa Inggris. Change ini memang perlu diperhatikan. Tiap perusahaan harus punya sense tentang perubahan eksternal apa yang akan terjadi berdasarkan 5 elemen Change: Teknologi, Politik-Legal, Sosial-Budaya, Ekonomi, dan Market. Hal ini harus dilakukan supaya strategi yang dibuat bersifat future-oriented. Kalau strategi yang dibuat tidak memperhatikan perubahan eksternal ini dan hanya berdasarkan faktor-faktor internal perusahaan, strategi itu justru akan membelenggu organisasi perusahaan itu untuk berubah di masa depan. Jack Welch adalah contoh sempurna dari sosok “Mind of Strategist, Sense of Marketer”. Ia sudah melakukan transformasi setelah merasakan sesuatu yang tidak beres. Welch tidak menunggu terjadinya krisis terlebih dahulu. Ia langsung melakukan “creative destruction” agar GE bisa bertahan dan semakin berkembang. Tidak seperti IBM yang terlanjur mengalami krisis. Walaupun akhirnya berhasil diselamatkan oleh Lou Gerstner, kerugian yang dialami IBM sudah terlanjur sangat besar. Sementara Andy Grove dari Intel bisa dibilang juga merupakan sosok “Mind of Strategist, Sense of Marketer”. Walaupun mungkin sense-nya tidak sekuat Jack Welch, Grove sudah bisa melakukan transformasi bisnis Intel dari memory ke mikroprosesor. Jadi, dalam era New Wave Marketing ini, kemampuan kita menganalisis lanskap bisnis yang terdiri dari 4C (Change, Competitor, Customer, Company) akan menentukan langkah kita selanjutnya. Kalau tidak cermat, hampir bisa dipastikan penyusunan strategi bisnis kita nantinya juga akan keliru. Karena itulah, kita harus punya “Mind of Strategist, Sense of Marketer”.
BERITA | READ 1667x | COMMENT (0)	HOME
COMMENTS Veinnyzes Said on 27 April 2010  23:16:27: absoserse Said on 12 Mei 2010  10:05:36: autotoEngarry Said on 16 Mei 2010  10:58:41: SpergeExparkard Said on 17 Mei 2010  13:02:55: Ontolcarcal Said on 18 Mei 2010  22:09:23: DOPOTTASCEREE Said on 29 Mei 2010  1:29:54: smoomoAdjouse Said on 07 Juni 2010  22:19:01: Tony mics Said on 11 Juni 2010  14:50:21: antonetomee Said on 14 Juni 2010  10:29:38: abalcubsskact Said on 15 Juni 2010  14:27:00: abalcubsskact Said on 17 Juni 2010  9:38:37: soomGissurl Said on 18 Juni 2010  2:50:12: Fiffewine Said on 18 Juni 2010  12:17:59: braxcadorgo Said on 18 Juni 2010  23:21:46: affomespisa Said on 20 Juni 2010  11:29:15: broolymboke Said on 24 Juni 2010  3:26:04: Kuzisenajoo Said on 25 Juni 2010  0:18:22: PeactFlitle Said on 25 Juni 2010  5:53:32: CeassyMepComarew Said on 25 Juni 2010  10:09:49: PreedaRor Said on 26 Juni 2010  9:05:59: johnmaximov Said on 26 Juni 2010  10:02:15: Goderuster Said on 27 Juni 2010  3:43:37: Nitaquibbuh Said on 28 Juni 2010  16:51:20: ManickossDaronn Said on 30 Juni 2010  3:33:04: innonystify Said on 02 Juli 2010  4:42:09: Sergsander Said on 05 Juli 2010  5:53:24: rodykowdelljr Said on 05 Juli 2010  20:38:51: ZedaUnedo Said on 06 Juli 2010  4:38:54: Brieldhella Said on 10 Juli 2010  20:52:11: InitaAbinia Said on 13 Juli 2010  17:11:04: PrewBrawl Said on 18 Juli 2010  19:08:31: Nikol_Dems Said on 20 Juli 2010  20:54:47: Hidaengense Said on 22 Juli 2010  3:54:01: marazmatic Said on 23 Juli 2010  7:54:19: genasmaximus Said on 25 Juli 2010  11:51:16: mukkoAgreenttery Said on 26 Juli 2010  11:01:47: expentips Said on 28 Juli 2010  6:06:56: imminnymymn Said on 28 Juli 2010  11:21:41: Zerascierse Said on 31 Juli 2010  18:15:19: Veseexantee Said on 01 Agustus 2010  0:41:45: Nayua Said on 01 Agustus 2010  11:26:41: Goortednerm Said on 01 Agustus 2010  14:05:56: EnfoliIrorE Said on 01 Agustus 2010  18:27:07: abalcubsskact Said on 04 Agustus 2010  11:34:40: insentwawlill Said on 04 Agustus 2010  13:50:21: aquagnomo Said on 04 Agustus 2010  23:11:46: TeceTeapWhoff Said on 06 Agustus 2010  19:51:03: naiggibened Said on 07 Agustus 2010  15:22:00: unfottia Said on 07 Agustus 2010  21:22:22: BuiseeShews Said on 08 Agustus 2010  6:05:05: Tismmugsshoms Said on 08 Agustus 2010  12:01:15: WBRobert Said on 10 Agustus 2010  1:25:44: Guanceerync Said on 10 Agustus 2010  14:34:02: Inelmetle Said on 12 Agustus 2010  9:37:33: unrerubcojeno Said on 12 Agustus 2010  13:57:56: hichwoorp Said on 12 Agustus 2010  16:55:35: plunsegurnogs Said on 13 Agustus 2010  10:12:42: Inveddyonedia Said on 14 Agustus 2010  11:08:58: dernixzw Said on 14 Agustus 2010  21:38:09: LypeLiamy Said on 15 Agustus 2010  1:28:22: doxTydaySepay Said on 16 Agustus 2010  4:24:27: Elevenseheany Said on 16 Agustus 2010  18:55:21: NaistKitanish Said on 18 Agustus 2010  4:28:02: soxWefneott Said on 19 Agustus 2010  3:55:32: achurenics Said on 19 Agustus 2010  16:18:13: Hatcibsinia Said on 20 Agustus 2010  12:18:01: Aspisydib Said on 20 Agustus 2010  17:18:55: ponijimaoka Said on 21 Agustus 2010  8:29:42: atmontera Said on 22 Agustus 2010  5:18:24: INHILIEREFS Said on 22 Agustus 2010  19:13:15: AntonioKamol Said on 23 Agustus 2010  23:29:30: AssaugVal Said on 24 Agustus 2010  20:24:03: AssaugVal Said on 26 Agustus 2010  14:35:01: Othefsasselty Said on 27 Agustus 2010  11:55:58: AlexiaAsuris Said on 28 Agustus 2010  20:43:14: inokihewja Said on 29 Agustus 2010  0:49:57: AssaugVal Said on 29 Agustus 2010  4:26:31: orerbipse Said on 29 Agustus 2010  13:10:47: owenryzoott Said on 29 Agustus 2010  18:24:08: Veinmexirwern Said on 29 Agustus 2010  19:33:10: axormalon Said on 30 Agustus 2010  13:09:58: ZeptiplyWaila Said on 30 Agustus 2010  23:58:31: EntitteAngedy Said on 01 September 2010  5:15:31: exsilebizz Said on 01 September 2010  21:28:20: Mary.Wier Said on 02 September 2010  17:20:34: Golmindalin Said on 02 September 2010  18:13:07: roobriede Said on 03 September 2010  11:24:39: Fofistedees Said on 04 September 2010  2:33:36: Glygielia Said on 04 September 2010  16:46:37: Berikan komentar Anda disini Nama Alamat Lengkap Email Comment

Copyright ©1998 - 2010 By Tobing, all rights reserved.